Пандемия коронавируса наложила отпечаток на весь мировой рынок гемблинга. В то время как наземные игорные заведения были вынуждены терять прибыль, для онлайн-гемблинга в целом и для онлайн-казино в частности 2020 стал временем ускоренного развития и значительных доходов. Как операторы приспособились к новым вызовам, какие тенденции появились и какие главные изменения произошли на рынке онлайн-казино, читайте в нашем материале.
Сверхприбыли для операторов и государственных бюджетов
С весны 2020 власть большинства стран мира начала вводить локдауны, что заставило всех игроков, которые предпочитают оффлайн, перейти на онлайн-платформы. Больше всего эту разницу почувствовали именно игроки, которые часто бывают в казино. Например, в Великобритании произошел всплеск популярности онлайн-казино весной, но после ослабления карантина, во второй половине года, снизился на 10%. В мировом масштабе заметна схожая тенденция - большинство онлайн-казино пользовались популярностью именно в первой половине 2020 года, и моментальный прирост поступлений был зафиксирован именно тогда.
За этот период во Франции сектор азартных онлайн-игр отчитался о росте в 22% против аналогичного периода в 2019 году. Также рекордные показатели демонстрируют Италия и Испания. Здесь операторы смогли сгенерировать примерно на 25% больше капитала, чем в предыдущем году.
Через получения повышенных доходов выиграли не только компании, но и государства, что выдавали лицензии, ведь размеры выплаченных налогов тоже выросли. Впрочем, такую возможность потеряли те страны, где онлайн-гемблинг запрещен.
Противоречивым примером является США, где онлайн-казино запрещены на территории почти всей страны. Исключения составляют лишь несколько штатов, среди которых Вашингтон и Нью-Джерси. Последние два смогли нарастить оборот капитала на 10% против аналогичного периода предыдущего года. И вместе с онлайн-покером легальные онлайн-казино США только за апрель, май и июнь заработали на $ 402 млн больше, чем за тот же период 2019-го.
Правительство Швеции, которое ввело многочисленные ограничения для онлайн-сектора 2020 года, заставил игроков переходить играть в оффшорных операторов. В результате только за второй квартал 2020 доход местных компаний упал до самых низких показателей за последние два года.
Китай через полный запрет онлайн-гемблинга вообще потерял $ 145 млрд. Львиную долю из этих денег составляет прибыль именно от онлайн-казино.
Регулирования как самая большая проблема развития сектора
Отношение к онлайн-казино сильно отличается от страны к стране, и именно чрезмерное зарегулирования или наоборот нежелание легализовать рынок стали самой большой проблемой для операторов. Например, в Европейском союзе на операторов иностранных сайтов с азартными играми распространяются требования законодательства ЕС.
Однако не все страны согласны с тем, что иностранные компании могут не платить налоги в местный бюджет и просто свободно предлагать свои услуги гражданам. Именно поэтому многие устанавливают различные требования к иностранным и отечественным операторам.
Несмотря на это в 2020 году Европейская ассоциация ставок и азартных игр (EGBA) предложила создать единую процедуру регулирования рынка онлайн-гемблинга. Общий капитал этой сферы эксперты оценивают в € 22,2 млрд.
Но пока одним из самых зарегулированных рынков в ЕС называют шведский. Из-за сложных лицензионных условий тамошние игроки все чаще обращаются к нелегальным гемблинг-компаниям и в результате часто становятся жертвами недобросовестных операторов.
Во многих странах онлайн-казино запрещены вообще или не имеют определенного статуса. Иногда запрет существует только через лобби от владельцев наземных игорных заведений, которые видят в онлайн-казино серьезных конкурентов. К таким странам относятся США (хотя в некоторых штатах онлайн-гемблинг является легальным) и Аргентина.
Также есть государства, которые запрещают онлайн-гемблинг для отечественных операторов, но позволяют или просто не запрещают (не имеют возможности или желания) деятельность иностранных операторов. К таким странам относятся Сейшельские Острова, Армения, Доминиканская Республика, Греция, Монако, Норвегия и другие.
Статус онлайн-казино в различных государствах по состоянию на конец 2020
Ситуация с онлайн-казино сейчас в мире такова:
Состояние онлайн-казино: юрисдикции:
Полный запрет онлайн-казино на территории всего государства или его части (нет легальной онлайн-казино)
- США;
- Китай;
- ЮАР;
- Россия;
- Казахстан;
- Турция;
- Пакистан;
- Афганистан;
- государства с Арабской лиги (кроме Египта), некоторые азиатские и африканские страны.
Страны, где местные онлайн-казино запрещены, а зарубежные разрешены или не запрещенные
- Чехия;
- Сербия;
- Босния и Герцеговина;
- Бразилия;
- Мексика;
- Япония;
- Азербайджан;
- Узбекистан.
Обязательную местную лицензию получают как зарубежные, так и отечественные операторы
- Финляндия;
- Франция;
- Испания;
- Германия;
- Дания;
- Бельгия;
- Нидерланды;
- Польша;
- Грузия;
- большинство стран ЕС.
Лицензии выдают только местным операторам, а иностранные запрещены или не регулируются
- Канада;
- Швеция;
- Норвегия;
- Литва;
- Латвия;
- Греция;
- Португалия;
- Ирландия.
Государство не запрещает онлайн-казино, но и не выдает лицензии / нет регуляторных законов
- Аргентина;
- Венесуэла;
- Чили;
- Боливия;
- Уругвай;
- Парагвай;
- Индия;
- Монголия;
- Бангладеш;
- большинство африканских стран.
В Беларуси до апреля 2020 не было ни одного легального онлайн-казино.
Также стоит добавить, что некоторые страны сейчас находятся в процессе легализации онлайн-гемблинга, среди них в частности Украина.
Маркетинговые ограничения как защита игроков от лудомании
Разрешить онлайн-казино в стране – это только половина дела. Интересным и конкурентоспособным рынок считают тогда, когда регулятор предлагает либеральные условия по рекламной и маркетинговой деятельности операторов.
Например, из-за пандемии и карантина многие государства вводили режим чрезвычайного положения и временно запрещало рекламу или даже деятельность онлайн-гемблинга. На законодательном уровне различные виды ограничений во время локдаунов действовали в Португалии и Латвии, а в Грузии дошло только к обсуждениям такого варианта развития событий.
Также именно в Швеции на постоянной основе операторов обязали снизить количество рекламы и наложили ограничения на маркетинг.
В Великобритании разработали документ, по которому предложили ограничить размер депозита (ставки) игроков. По этим правилам также установили ограничения, по которым один игрок не может проиграть более £ 100 в месяц.
В Украине, несмотря на то что легальный гемблинг-рынок еще полноценно не заработал, также говорят об ограничении рекламы азартных игр.
А самая популярная поисковая система Google и видеохостинг YouTube заявили, что с 2021 будут менять рекламные алгоритмы для азартных игр. У пользователей появится возможность ограничиться от показа рекламы гемблинга по собственному желанию.
Такие ограничения и препятствия для маркетинга обычно оправдывают защитой лудоманов (зависимых от гемблинга), а также предотвращением увеличения количества уязвимых игроков.
Несмотря на рекордные доходы операторов от онлайн-гемблинга в прошлом году маркетинговые и депозитные ограничения все же сдержали взрыв капитала в этой сфере. В частности, большинство рынков продемонстрировали меньшие поступления, чем ожидали получить перед началом локдауна. Некоторые операторы через регуляторную политику и вообще продемонстрировали сокращение доходов (Великобритания, Швеция).
Перспективы и тенденции онлайн-казино
Главной тенденцией на ближайший период является продолжение развития азартных игр в интернете, в частности онлайн-казино. Особенно это касается 2021-го, ведь эпидемия коронавируса, вероятно, еще будет влиять на мир в течение большей части года.
Впрочем, по мнению многих экспертов, рост доли онлайн-казино в сфере гемблинга на мировых рынках произошел бы и без пандемии. Коронавирус только ускорил то, что все равно бы произошло.
Также в ближайшие годы аналитики прогнозируют рост доли мобильного онлайн-гемблинга. То есть абсолютное большинство игроков (более 90%) для игры в онлайн-казино, в частности, будут использовать именно мобильные телефоны - через их удобство и портативность.
Операторы виртуальных казино уже тесно сотрудничают с разработчиками технологии VR (виртуальной реальности), чтобы имплементировать ноу-хау на рынке онлайн-казино. Эксперты прогнозируют, что уже вскоре игроки смогут не только играть, но и почувствовать атмосферу наземного казино с помощью специальных гаджетов с технологией дополненной реальности.
Измениться в скором времени могут также и возможности осуществления депозитов. Эксперты утверждают, что многие операторы онлайн-казино изучают инструменты для внедрения финансовых операций с использованием криптовалюты. Разговоры о биткоин-казино только усиливаются на фоне роста в цене первой криптовалюты.
