Увеличение доходности гемблинг-индустрии, стремительный рост онлайн-сегмента и одновременно усиление регулирования, которое будет ограничивать его – об этих и других тенденциях аналитики начали говорить еще до конца текущего года. Посмотрим на цифры и детализируем перспективы.
Азартные игры: доходность в США самая высокая
Global Betting & Gaming Consultancy оценивает объем глобального сектора азартных игр в $435 млрд. По данным этой организации, пять первых юрисдикций занимают 54% рынка США – 26%, Япония и Макао – по 8%, Китай – 7% и Италия – 5%.
Newzoo отчитывается, что в 2019 году мировой гемблинг-рынок получит доход в размере $152,1 млрд, что на 9,6% больше, чем в предыдущий период. И впервые с 2015 года азартный рынок в США получит $36,9 млрд. Одной из ключевых тенденций, которая будет влиять на игорный бизнес в ближайшее время, Newzoo называет развитие облачных игр, благодаря чему операторы смогут расширить сегмент премиум-игр и увеличить аудиторию.
Technavio прогнозирует ежегодный рост гемблинг-рынка на 5% в следующие пять лет:
По данным COMTEX, глобальный рынок лотереи 2018 года был оценен в $1788,1 млн.
Среди устойчивых тенденций, которые будут влиять на увеличение объемов игорного рынка, эксперты называют значительное распространение смартфонов. В Newzoo ожидают, что количество пользователей смартфонов к 2023 году превысит3,6 млрд, что объясняют снижением средней цены на гаджеты и развитием инфраструктуры коммуникационной сети. К тому же пользователи быстро переходят из настольных на мобильные устройства. Смартфоны становятся одной из основных платформ, поскольку обеспечивают легкий доступ к играм в казино и ставкам на спорт, в том числе киберспорт, о повышении популярности которого читайте в нашем отдельном материале.
Еще одно преимущество мобильных устройств – наличие удобных решений для оплаты. Стремясь соответствовать изменениям в отрасли, производители внедряют цифровые платформы. Например, William Hill запустила приложение на спортивные ставки в штате Айова, что позволяет пользователям получать доступ к спортивным ставкам из любой точки мира. MGM Resorts International также ввела спортивное приложение playMGM. А для DraftKings такой шаг принес в среднем 53 тыс. ставок в день, что превысило прогнозы компании на 300%.
Все это свидетельствует о появлении новых поставщиков для онлайн-сегмента, которые будут способствовать росту рынка азартных игр.
Что происходит в онлайне?
Mordor Intelligence прогнозирует, что рынок азартных онлайн-игр до 2024 года достигнет $87,75 млрд.
Увеличение числа женщин, играющих в азартные игры, и удобство безналичного способа оплаты, по мнению экспертов, будут способствовать росту в течение прогнозируемого периода.
Старший аналитик в Technavio среди других явлений, которые положительно повлияют на повышение популярности азартных игр, называет увеличение количества случаев слияний и поглощений операторов и применение криптовалюты для проведения расчетов.
Кроме того, специалисты говорят о расширении вариантов спортивных ставок со стороны интернет-компаний. В частности, сейчас большим спросом пользуются ставки на футбол и скачки.
Северная Америка остается самым быстрорастущим регионом с точки зрения гемблинга и беттинга, есть законодательные прецеденты для этого в США, Сингапуре и Индии.
По данным компании Trance Union, транзакции, обработанные через мобильные устройства, увеличились в объеме с 6% в 2012 году до 70% в 2018-м, при этом уменьшилось количество случаев мошенничества в игре – с 55% в 2017 году до 12% в прошлом году.
В течение 2018-го более 795 тыс. устройств и почти 1 млн учетных записей, принадлежащих игрокам, которые имеют запрет на игру, пытались получить доступ к одному или нескольким iGaming-приложениям.
В то же время разработка и внедрение механизмов регулирования интернет-гемблинга и беттинга, над чем сейчас работает ряд европейских стран и США, в определенной степени будут препятствовать развитию. Строго относятся страны и к защите пользователя, впрочем, не ухудшая его игровой опыт. Среди методов предохранения – существенное повышение сумм штрафов.
Как операторы в iGaming справляются с конкуренцией?
В последние несколько лет лидеры рынка сосредотачиваются на слияниях, прежде всего для увеличения своей доли на рынке и повышения маржи. Например, Paddy Power Plc и Betfair Plc объединились в Paddy Power Betfair Plc. Аналогично Ladbrokes и Coral образовали Ladbrokes Coral Group Plc. Многие гемблинг-компаний, работающих в Интернете, полагаются на программное обеспечение сторонних производителей, например, Playtech.
А вот ведущие операторы предпочитают инвестировать в собственные разработки, в частности к таким относится 888poker.
Эксперты отмечают, что большинство игроков на рынке азартных игр в Интернете предоставляют подобные или почти одинаковые услуги и продукты, что приводит к жесткой конкуренции с большим акцентом на ценообразование и маркетинговую деятельность.
