Судя по показателям, приведенным в этом материале, букмекерский рынок является одним из наиболее перспективных и прибыльных сегментов всех азартных игр. Предлагаем тщательно изучить цифры.
Мировая статистика на стороне букмекеров
Точный подсчет и обобщение показателей мирового рынка беттинга – довольно сложные задачи для аналитиков. Во-первых, в каждой стране есть свои особенности работы этого сегмента азартных игр. Во-вторых, не существует единого органа, куда бы поступала вся информация от операторов по текущей деятельности. Соответственно, имеющиеся статистические данные мирового букмекерства не гарантируют стопроцентную точность, но достаточно четко отражают общие тенденции и служат ориентиром для бизнес-сообщества.
По оценкам международных экспертов, ставки на спорт имеют рыночную капитализацию в $250 млрд. По данным Statista (компании по передаче данных), на лицензированных интернет-букмекеров из этих средств приходится более $39,7 млрд.
Быстрее всех в мире растет букмекерский рынок США: с $20 млрд в 2009-м году до $40 млрд в 2016-м, а в начале текущего года эта сумма составляла уже $60-73 млрд.
Согласно последнему опросу Statista, более 50% граждан США хотя бы раз в жизни делали ставки на исход спортивных соревнований.
Крупнейшим рынком спортивных ставок эксперты называют Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) с численностью населения свыше 4 млрд человек. Примерно 47% местных жителей выбирают беттинг. Специалисты объясняют эту тенденцию повышением доходов населения и увеличением цифровой связи, в частности Интернета. Особенно прибыльными для букмекеров является Макао и Гонконг.
Согласно исследованиям рынка APAC, аналитики прогнозируют увеличение по CAGR (Compound annual growth rate – общий годовой темп роста) на 12,9% в течение 2018-2024 годов, что опережает любой другой регион в мире. В то же время увеличение объемов беттинга наблюдается в Австралии и Европе, Африке и Латинской Америке.
Кроме того, специалисты говорят о том, что сейчас на спортивные ставки приходится 40% мирового дохода от азартных игр. Согласно последним прогнозам маркетинговой компании Technavio, CAGR гемблинг-индустрии может вырасти на 8,62% до 2022 года.
Хотя все взгляды прикованы к США и APAC, популярность спортивных ставок все еще растет и в других регионах мира. Повышение в Австралии и Европе не кажется столь агрессивным или впечатляющим, ведь связано с долгой историей ставок на спорт на этих территориях. Их популярность в этих регионах до сих пор неуклонно растет.
Российский букмекерский рынок 2018 года
По информации «Рейтинга Букмекеров», в 2018-м годовой объем российского букмекерского рынка составил 1,15 трлн руб., что на 70% выше по сравнению с 2017-м годом (650 млрд руб.). Такие темпы роста исследователи связывают с чемпионатом мира по футболу, который состоялся в РФ.
FIFA и международный дата-центр Sportradar провели общий анализ мирового оборота ставок и оценили его примерно в 136 млрд евро. «Рейтинг Букмекеров» утверждает, что российским букмекерам досталось 2,5% из этой суммы (250 млрд руб.).
Со своей стороны, исследовательская компания NeoAnalytics в рамках маркетингового исследования определила долю РФ в общей структуре мирового рынка беттинга – 1,2%. И соответственно, сделала вывод, что российский рынок уступает мировому по темпам развития. Также компания говорит о совокупном объеме выручки букмекеров в 2018 году на уровне почти 70 млрд руб., более 85% из которых приходится на пять крупных участников рынка.
Львиную долю в общей структуре занимает офлайн-сегмент: по оценке NeoAnalytics, он равен 65%, соответственно, на онлайн приходится 35%. Учитывая мировые тенденции, показатели РФ существенно отличаются от других стран.
Однако «Рейтинг Букмекеров» говорит о других данных, ссылаясь на общероссийское исследование. В частности, говорится о 54% респондентов, использующих только онлайн-сервисы для ставок на спорт. Офлайн-ставки делают 23% участников опроса, а остальные 13% осуществляет ставки обоими способами.
Напомним, что в июле 2014 года президент Российской Федерации подписал закон, который предусматривает для букмекеров обязательное членство в саморегулируемой организации (СРО). Собственно, с этого и началось регулирования отрасли.
Общие тенденции и перспективы ставок на спорт
Мировые исследовательские компании говорят о футболе (европейском) как о безусловном лидере в ставках на спортивные события. Немало средств бетторы тратят на большие лиги типа MLB, NBA и NHL.
Скачки приносят прибыль букмекерам в основном в США, Великобритании, Франции, Австралии и Южно-Африканской Республике.
При этом по объемам ставок быстрее растет сегмент eSports. По словам старшего аналитика по исследованию рынка фирмы Technavio, растущая популярность киберспорта подталкивает букмекеров давать клиентам возможность делать ставки на большое количество соревнований, в том числе на гольф, теннис и регби.
Различные исследования указывают на одну глобальную тенденцию, которая будет кардинально влиять на популярность ставок на спорт – цифровую революцию, то есть распространение Интернета и инвестиций букмекерских компаний в собственные цифровые платформы как ответ на спрос на онлайн-ставки.
20% всех мировых ставок на спорт сейчас осуществляются через мобильные телефоны. По прогнозам экспертов, в конце текущего года этот показатель возрастет до 45%. Итак, ближайшие стратегические планы букмекеров определены.
