Індустрії постійно розвиваються задля покращення своїх можливостей і збільшення прибутків. Не винятком тут є бізнес азартних ігор і кіберспорт. Минулого року відбулося кілька великих угод, результатом яких стало поглинання менших фірм більшими. Але нинішня ситуація внесла значні корективи в роботу операторів усього світу – акценти та тренди змістилися на початку 2020 року.
Злиття та поглинання в 2019-2020 роках
Найвідомішою бізнес-подією минулого року стало злиття букмекера Paddy Power та ігрового онлайн-ресурсу PokerStars. Власник Paddy Power – фірма Flutter Entertainment – купила канадську групу The Stars Group, яка володіла відомим покерним сайтом PokerStars. Сторони угоди заявили, що вони домовилися про злиття, щоб створити найбільшу в світі компанію з онлайн-гемблінгу. Згідно з біржовими даними, вартість новоутвореної фірми – $12 млрд. Очікується, що об’єднана група матиме 13 мільйонів клієнтів на 100 міжнародних ринках, серед яких і ринок спортивних ставок США.
«Для нас відкриття ринку ставок у США – це, мабуть, найбільш захоплююча подія з моменту появи ставок у режимі онлайн», – сказав генеральний директор Flutter Entertainment Пітер Джексон.
Експерти вважають, що ця угода стала ключовою в 2019 році.
«Хоча процеси об’єднання в ігровій індустрії тривають вже декілька років, я не пригадую угоди, яка б поєднала настільки відомі бренди “під одним дахом”. Мені цікаво, чи знайде Комісія з питань конкуренції та ринків якісь недоліки в угоді, бо одна частина компанії знаходиться в Великобританії, а інша – в Північній Америці. Ще цікавіше, наскільки похитне угода таких гігантів, як William Hill, Draft Kings і холдинг 888. Раптове об’єднання змінило ринки Великобританії та США, поєднавши між собою безліч іменитих букмекерів. Це справді грандіозна угода, і мій вибір щодо вагомості в сфері бізнесу припадає саме на неї», – зазначив журналіст Тім Пул.
Також нещодавно Flutter Entertainment придбала грузинського букмекера Adjarabet.
Читайте також:Американський гемблінг за екстремальних умов
Британська букмекерська компанія William Hill теж зробила чимало для розширення своєї сфери роботи в 2019 році. Минулого року вона придбала активи американської платформи для ставок CG Technology в Неваді та на Багамських островах. William Hill отримала сім точок на Лас-Вегас-Стріп та одну точку на острові Парадайз. Відомо, що до продажу CG Technology не один раз штрафував державний регулятор за порушення законів, зокрема відмивання коштів. Навіть існувала загроза відкликання ліцензії, але захід замінили на штраф у $10 млн.
Ще одним придбанням британської компанії став англійський букмекер Mr Green. Щоправда, вже цієї зими на нього наклали штрафні санкції через порушення принципів відповідальної гри та підозри у відмиванні коштів. Експерти відзначають, що William Hill розпочала доволі агресивну тактику розширення, зокрема на території США – пункти прийому ставок існують без конкуренції в шести казино Лас-Вегаса.
Читайте також: Оштрафовано британського букмекера Mr Green
Швидкими темпами посилює свої позиції на ринку і холдинг 888, який придбав лотерейну компанію Costa Bingo за £18 млн. Разом із головною компанією оператор отримав два супутні бренди – Sing Bingo і City Bingo. Таким чином, 888 додала лотерею бінго до портфоліо своїх послуг з покеру, ставок і онлайн-казино. І ще в 2019 році 888 придбала ірландську Betbright, яка пропонувала онлайн-казино та ставки. Лондонський відділ холдингу підтвердив дійсність угоди і зазначив, що вже планує інтегрувати діяльність ірландського бізнесу в свою роботу.
«Таке придбання якісного та масштабного букмекера є прогресивним кроком для 888. Це надає групі можливість заповнити прогалину в її послугах. Відтепер холдинг 888 може пропонувати клієнтам гральні продукти в усіх чотирьох напрямах онлайн-гемблінгу», – заявив директор компанії Ітай Пазнер.
Ізраїльська інтернет-компанія Natural Intelligence придбала Sidelands – розробника технологічних рішень для розумного порівняння шансів, порад і підказок від легальних американських букмекерів. Головна сфера діяльності Natural Intelligence – порівняльні вебресурси, які сприяють залученню клієнтів до роботи з рядом брендів. Нині Sidelands підключено до всіх букмекерів Нью-Йорка, але є плани розширити її діяльність на Пенсильванію.
Через пандемію коронавірусу 2020 рік поки не приніс значних угод, але фахівці очікують злиття SBTech, DraftKings і Diamond Eagle. Про таке рішення було оголошено ще в 2019 році, проте компаніям необхідний час для підготовки до настільки масштабного проєкту. В березні представник DraftKings оголосив, що угода залишається дійсною й об’єднане підприємство стане публічною компанією, незважаючи на кризовий стан фондового та грального ринку.
Читайте також: Як працює легальний гральний бізнес в Казахстані
Перспективні напрямки і зміна тенденцій
Кіберспортивний напрямок нині – вигідне джерело прибутку як для інвесторів, так і для букмекерів. А пов’язано це з кризовою ситуацією, яка склалася на ринку ставок. Закриття та скасування більшості спортивних подій залишило букмекерів без джерела прибутку. Тому, швидше за все, можна очікувати угод і поглинань в індустрії ставок на спорт. Існують припущення, що великі компанії будуть викупати менші, які спеціалізувались на комп’ютерних іграх ще до пандемії, та впроваджувати їх у рамках власного кіберспортивного продукту. Вже відомо, що в лютому компанія Better Collective придбала хаб новин гри CS:GO HLTV.ORG, який має гарне портфоліо брендів iGaming. Завдяки цьому компанія може продавати власні прогнози, коефіцієнти, поради й інформацію про перебіг матчів букмекерам і клієнтам.
Цілком можливе банкрутство дрібних букмекерських мереж, які або повністю припинять свою діяльність, або будуть поглинуті гігантами ринку.
Згідно з офіційними даними, ринок комп’ютерних ігор під кінець 2019 року отримав оцінку в $152 млрд, 45% з яких ($65,5 млрд) припадає на частку ігор для мобільних пристроїв. Цей ринок демонструє стабільне щорічне зростання на 10%, тому став бажаним об’єктом для інвестицій. Відомо, що за останні 18 місяців їх обсяг в індустрію мобільних ігор становив $9,8 млрд. І якщо зростання буде продовжуватись, то розмір інвестицій за 2018-2020 роки перевищить вісім попередніх років. На частку мобільних ігор припадає 33% від усіх завантажень, 74% фінансових витрат і 10% часу, проведеного в додатках. Більшу популярність серед мобільних додатків мають тільки соціальні мережі. Кількість гравців за 2019 рік досягла 2,4 млрд людей.
Варто зауважити, що, окрім значних інвестицій, мобільні ігри почали вирізнятися суттєвими прибутками. Наприклад, Pokemon Go згенерувала $2,3 млрд, а мобільна версія Fortnite привабила 250 млн гравців. У травні 2018 року розробники гри Voodoo оголосили про отримання інвестицій на $200 млн від інвестгрупи Goldman Sachs. Це перший випадок в історії, коли ігри привернули увагу такої установи.
Також у липні 2018-го приватна компанія KKR придбала головний пакет акцій в AppLovin за $400 млн, а за рік Blackstone оголосила про план купити мобільну рекламну мережу Vungle за $750 млн. Гроші почали надходити не тільки розробникам, але й компаніям, чия технологія підтримує мобільний ігровий простір. Традиційні інвестори нарешті помітили мобільну ігрову екосистему в цілому та її динамічне зростання, яке вона демонструє останнім часом. За минулий рік індустрія мобільного геймінгу згенерувала $48 млрд прибутку.
Читайте також: Австралійці почали активніше відвідувати онлайн-казино
Закриття більшості гральних наземних закладів спровокувало швидке зростання популярності онлайн-гемблінгу серед гравців – аналітики говорять про зростання активності клієнтів на мережевих гральних майданчиках до 65%. Експерти вважають, що причиною цього є не тільки неможливість відвідати улюблене казино, а й високий рівень стресу та напруженості. І деякі країни вже гостро на це відреагували – в Латвії заборонили онлайн-гемблінг, а уряд Швеції дискутує щодо такої заборони. За прогнозами, азартні ігри в онлайні демонструватимуть зростання і надалі. Нині їхня частка на ринку становить 16,5%. Оскільки період боротьби з пандемією та тривалість карантинного стану передбачити складно, більшість операторів звертає увагу на онлайн-сегмент. Від 2020 року тепер варто очікувати ділових угод, які будуть спрямовані на розвиток казино в Інтернеті – замовлення програмного забезпечення, викуп і злиття з інтернет-компаніями, покращення та вдосконалення власного продукту, створення мережевих конгломератів і заохочення клієнтів до відвідування онлайн-казино.
Якщо 2019-й можна вважати роком розширення гральних імперій, то 2020-й претендує стати етапом інновацій. Кризова ситуація, викликана пандемією, продемонструвала гемблінг-операторам їхні недоліки – чи то залежність від клієнтів, чи необхідність у проведенні живих спортивних подій. Також цей рік можна буде охарактеризувати як час розвитку й інтеграції кіберспорту на ринок ставок на одному рівні з традиційним спортом, а ще збільшення обсягів та кількості операторів у сфері онлайн-казино. Однак дочекаймося грудня.
Читайте також:Останні новини спорту
Читайте також:Особливості онлайн-гемблінгу за карантинних заходів
