Історично склалося, що у всьому світі багато представників грального бізнесу, особливо букмекери, виступають спонсорами різноманітних спортивних ліг, клубів та команд. І Україна теж не стала винятком у цьому питанні. Однак слід зауважити, що найбільше уваги дісталося тільки футболу і кіберспорту. Про історію спонсорств грального бізнесу та українського спорту читайте в нашому матеріалі.
Контекст взаємодії букмекерів та спорту
Гральний бізнес лишався нелегальним в Україні до 2020 року, але це не заважало букмекерам ставати титульними спонсорами та партнерами різних спортивних організацій. Йдеться, загалом, про двох операторів – Parimatch та Favorit Sport, який пізніше реорганізувався в Favbet. З легалізацією ринку ці компанії отримали ліцензії та лишалися головними гемблінг-спонсорами українського спорту, але згодом до них доєднався ще один ліцензіат КРАІЛ – Vbet. Таким чином, як до легалізації, так і після неї лише три компанії взяли «опіку» над спортивними організаціями.
Разом із цим навесні 2023 року компанія Parimatch потрапила під санкції в Україні, тому припинила свою діяльність і всі її партнерські та спонсорські контракти втратили свою чинність. Тож у 2023 році більшість наявних договорів розподілені між Favbet та Vbet. Проте в серпні ліцензію отримав кіберспортивний букмекер GGBet, тому немає жодних сумнівів, що незабаром він укладе контракти з представниками цього спорту.
Також компанії укладали контракти з окремими представниками спорту на бренд-амбасадорство, однак у цій статті ми розглядаємо саме спортивне спонсорство.
Футбол
Оскільки це найпопулярніший різновид спорту в Україні, то не дивно, що саме він став найбільшим об’єктом уваги з боку букмекерів. І тут варто розпочати детальний огляд історії партнерств оператора Parimatch, який доволі активно укладав контракти з українськими командами:
- 2015-2017 рр. – партнерство з футбольною Прем’єр-лігою, турнір отримав нову назву «Ліга Парі-Матч».
- 2015-2016 рр. – партнерство з львівськими «Карпатами».
- 2019 р. – оператор став титульним партнером «Шахтаря» та «Десни».
- 2021 р. – партнерство з футбольним клубами «Маріуполь», «Чорноморець», «Шахтар», «Десна», «Металіст 1925», «Дніпро-1», «Львів», «Верес».
Якщо говорити про Favbet, то він почав співпрацю з футболом набагато раніше за свого конкурента – ще в 2012 році оператор був спонсором футбольної Прем’єр-ліги. У 2018 році було укладено угоду про партнерство з «Динамо», а також спонсорські угоди з «Зорею», «Маріуполем», «Десною». Протягом 2018-2021 рр. Favbet та Прем’єр-ліга підписали ще одну угоду про партнерство. За цей час оператор встиг побути спонсором футбольних клубів «Минай», «Рух», «Колос» та вищезгаданого «Динамо». Влітку 2023 року оператор повідомив, що їхній контракт із «Динамо» закінчився і натомість вони підписали договір про партнерство з «Шахтарем».
Читайте також: Як уряд боровся з операторами, які ухилялися від сплати податків
Ще одним оператором-спонсором був Marsbet, який досі не має української ліцензії. Про цю компанію інформації небагато, але відомо, що в 2021 році вона стала спонсором «Зорі».
Третій ліцензіат КРАІЛ – Vbet – у 2021 році став титульним спонсором Української Прем’єр-ліги, тому турнір отримав назву «Vbet ліга», та уклав спонсорські угоди з «Ворсклою» та «Олександрією». У 2023 році оператор виступає преміумспонсором Національної збірної України з футболу. Серед партнерів компанії можна знайти Українську асоціацію футболу, Асоціацію футзалу України, ФК «Динамо», «Верес», «Металіст 1925», «Олександрія», ЛНЗ, «Чорноморець».
Баскетбол
Відомо, що Parimatch з 2016 по 2020 роки був спонсором Української баскетбольної суперліги та Національної збірної України з баскетболу. Крім цього, оператор також був титульним спонсором чоловічої баскетбольної суперліги на сезон 2022/2023.
Favbet у 2023 році підписав партнерську угоду з Федерацією баскетболу і виступає титульним спонсором Суперліги на 2023-2024 роки. Крім цього, букмекер буде головним партнером жіночої та чоловічої збірної України з баскетболу.
Хокей
За цим напрямом інформації також небагато, але точно відомо, що Parimatch у 2020 році спонсорував Українську хокейну лігу, а у 2021 році був титульним спонсором хокейного клубу «Сокіл». Favbet у 2020 році виступав титульним спонсором Національної жіночої збірної з хокею. На 2023 рік Федерація хокею України на своєму сайті не опубліковувала жодної інформації щодо наявності договорів із представниками грального бізнесу.
Кіберспорт
Цей різновид спорту лише нещодавно отримав офіційне визнання, але й до цього він був цікавий для букмекерів. У 2021 році Parimatch був партнером Федерації кіберспорту України та спонсором чемпіонату України з Counter-Strike: Global Offensive та Dota 2. Цього ж року оператор також був спонсором третього сезону кіберспортивної академії з CS:GO від WePlay. У 2022 році Parimatch був партнером трансляції українською мовою турніру Blast Premier: Spring Showdown 2022. Можна сказати, що букмекер був монополістом щодо спонсорства в сфері кіберспорту. Крім того, компанія доволі часто проводила різні події, які мали сприяти залученню молоді до кіберспорту.
У 2023 році Favbet повідомив про партнерство з кіберспортивною командою Monte, яка встигла відзначитися на Paris Major 2023.
Варто ще згадати про кіберспортивного букмекера GGBet, який вже кілька років є титульним спонсором українського кіберспортивного клубу NAVI.
Читайте також: Російський гральний бізнес використовує нові схеми для проникнення на український ринок
Висновок
Таким чином, варто відзначити, що букмекери доволі активно укладали контракти та угоди зі спортивними лігами та федераціями до 2023 року. Через повномасштабне вторгнення та санкції проти Parimatch кількість спонсорства поменшала, оскільки цей оператор мав найбільше угод. Нині Favbet займає деякі звільнені ніші, але не варто забувати, що на ринку України лише три легальні букмекери, один із яких кіберспортивний. І в умовах кризи вони приділятимуть увагу лише топовим різновидам спорту та спортивним командам, щоб ефективно використовувати свої ресурси. Можливо, поява на ринку GGBet покращить ситуацію з кіберспортивним спонсорством, але іншим, менш популярним різновидам спорту, як-от баскетбол, хокей, волейбол навряд чи варто очікувати на пропозиції від букмекерів до кінця повномасштабного вторгнення.
Читайте також: Дії держави та бізнесу у протидії лудоманії
Читайте також: Як букмекерські компанії виживають без любові Google
