Многие операторы называют Африку одним из самых перспективных направлений работы, поскольку благодаря буму технологий там произошла вспышка популярности азартных игр и киберспорта. Подробнее о причинах и последствиях стремительного развития игорного бизнеса здесь читайте в нашем материале.
Особенности технических трансформаций
Технологический прогресс начинает преобразовывать рынки и общества Африки настолько, насколько это было невозможно еще пять лет назад. И цифровую трансформацию на континенте отличает не особая технология, а растущая ценовая доступность, то есть спрос, который до недавнего времени был почти нереализованным. Вместе это и привело к столь бурному прогрессу.
Во всем мире заметное сокращение прямых инвестиций, но не в Африке. По данным Конференции ООН по торговле и развитию, в 2018-м страны Африки получили иностранные инвестиции на сумму $46 млрд, что на 11% больше, чем в 2017 году. Игровая индустрия является одним из крупнейших бенефициаров развития технологий на континенте. По данным Venture Africa, рынок азартных игр в 2018-м составил $38 млрд, что делает Африку новой территорией в сфере гемблинга. Большое внимание здесь уделяют технологии 5G – будущей мобильной связи. Сейчас только две страны – ЮАР и Лесото – перешли на этот стандарт. Следующей должна стать Нигерия, об этом сообщил оператор мобильной связи MTN. Расширение сети 5G в Африке стало частью соглашения, которое подписали MTN И Ericsson. Сеть развернут в качестве коммерческой услуги в Нигерии и еще в 20 странах.
ЮАР – лидер гейминга и онлайн-казино
Лидером в секторе гемблинга является Южно-Африканская Республика. Как сообщала аналитико-бухгалтерская фирма PwC, общий оборот игорного бизнеса в стране составил $18,7 млрд, 82% из этой суммы пришлись на долю 37 казино страны. Одним из основополагающих факторов, влияющих на рост рынка, является рост мобильного гейминга. Здесь лидерами являются два направления – киберспорт и iGaming. Развитие имело место благодаря внутренним правительственным инвестициям в инфраструктуру государства, обеспечившим внедрение высокоскоростного Интернета и 4G для большего количества жителей ЮАР. Но и при этих условиях игорная индустрия не смогла бы развиться без брендов, которые выпускают доступные по цене смартфоны.
В настоящее время существует множество онлайн-операторов, направленных на южноафриканских игроков, которые любят слоты, карточные игры, а также ставки на спорт. Собственно, клиенты наземных заведений тоже обращаются к онлайн-казино, чтобы поиграть в настольные live-игры.
В марте Nodwin Gaming, индийский лицензиат и создатель киберспортивных объектов недвижимости, который также имеет медиаправа на киберспортивные события, объявил о расширении и открытии своего офиса в ЮАР. Фирма одновременно инвестировала в Нигерию и Кению. А исследовательская группа Statista считает, что рынок видеоигр ЮАР вырастет до $233 млн в 2023 году.
Нигерия – на первых позициях в беттинге
По некоторым оценкам, 60 млн нигерийцев активно участвуют в спортивных ставках, которые сейчас бурно развиваются в стране и вносят свой вклад в ее экономику. Отчет нигерийской социологической компании Noi Polls утверждает, что люди в возрасте 19-40 лет в среднем ежедневно делают ставки на сумму $0,78, что в годовом исчислении в целом составляет $2 млрд. Нигерийцы очень любят футбол и своих футбольных звезд, особенно тех, кто играет в высших европейских лигах. Популярность ставок заметна и через поисковые запросы Google – самый популярный букмекер Bet9ja стал третьим среди поисковых запросов страны.
По данным PwC, Нигерия считается вторым по величине рынком после ЮАР с валовым доходом от азартных игр в размере $58 млн. По исследованиям аналитиков компании, валовой доход возрастет на 18% за следующие пять лет.
И опять же, такой бум беттинга стал развиваться благодаря доступности смартфонов и Интернете. В Нигерии проживает 203 млн человек, из них 169,2 имеют доступ к мобильной связи – 83% от общего количества населения. Это делает Нигерию страной с самым высоким уровнем проникновения мобильных технологий среди стран Южной Африки.
Восточное направление является вторым по величине, но не по значению
После Южной, Восточная Африка является вторым по величине азартным рынком континента. Здесь также заметен технологический прогресс сферы мобильного и цифрового пространства. Появление интегрированных платежных платформ сделало вклад в развитие региона. Например, онлайн-букмекер Sportpesa нарастил мощности в Кении и регионе, получив в 2019 году прибыль на $2 млрд.
Отчет Shikana Law Group показывает, что по валовому доходу рынка гемблинга Танзании в 2018-2019 гг. лучше сработали спортивные пари, наземные казино и СМС-лотереи. Факторами популярности этих направлений называют развитие мобильных технологий, любовь к спорту и благоприятный бизнес-климат. По прогнозам аналитиков, к 2035 году среди населения Танзании будет 89 млн молодежи, и в дальнейшем это будет способствовать развитию спортивных ставок в стране. Дополнительно Танзания стала одной из первых стран Африки, которая законодательно урегулировала работу игорного бизнеса на своей территории.
В Уганде с 2019 года законодательно запрещены любые виды ставок, однако игроки до сих пор пользуются услугами оффшорных операторов: 19 млн граждан страны имеют доступ к Интернету, а значит и к широкому ассортименту гемблинг-продуктов.
Но в столице страны, городе Кампала, расположено казино «Империя», которое может составить конкуренцию игорным заведениям Лас-Вегаса. Несмотря на «живой» формат работы, казино предлагает игрокам современный видеопокер, сенсорные слот-машины, а также скоростной Wi-Fi по всему помещению.
Киберспорт охватывает все больше стран
Африканский рынок является частью киберспортивной системы и привлекал к себе внимание компаний вещания, спонсоров и рекламодателей еще до момента, как пандемия закрыла дома миллионы людей. Эксперты отмечают, что рост процента молодого населения городов в Африке является весомым фактором для инвестиций в систему, которая сейчас динамично развивается. Предполагается, что все больше компаний обратят внимание на киберспорт Африки, а южноафриканские и египетские игроки уже начинают появляться в международных топ-рейтингах. Это привлекательная спонсорская возможность для компаний и привлечения африканских болельщиков.
Тунис запустил собственную eSports-лигу в октябре 2019 года, а Нигерия создала лигу Esports Nigeria в феврале 2020 года, что является показателем динамики развития индустрии на континенте. В то же время нигерийская лига уже успела заключить несколько спонсорских контрактов. В организации 12 дисциплин, из них семь – консольные, пять – мобильные игры, в частности Call of Duty, FIFA и League of Legends. Жители Южной Африки являются фанатами видеоигр. Факт: миллионы игроков покупают их ежегодно, включая новейшие тайтлы, а средний показатель киберспортивной аудитории составляет 40 тыс. зрителей.
Однако наиболее развит киберспорт в Египте, где сейчас происходит настоящий бум индустрии. В 2018 году в Каире прошел игровой фестиваль Insomnia, в рамках которого состоялись мини турниры с фондом на сумму $29 тыс. в денежной и призовой форме. А такие события, как Esports Summit, Gamers Lounge, Grand Slams, которые ежегодно организует Power League Gaming, свидетельствуют о растущей популярности электронного спорта Египта в глазах мирового сообщества.
Долгосрочные перспективы
Ожидается, что к 2050 году количество молодежи Африки увеличится на 50%, что сделает континент единственным регионом мира, где будет расти этот показатель. И именно эта аудитория станет ключевой в процессе будущей взаимной интеграции мобильной связи и азартных игр.
Во время карантинного локдауна индустрия развлечений и азартные игры приобретали все больше сторонников на континенте, крупнейшими рынками которого являются Алжир, Египет, Нигерия и ЮАР. Начиная с 2017 года каждая страна генерировала более $100 млн продаж видеоигр при увеличении количества с 23 млн в 2014 году до 500 млн – в 2019-м. Кроме того, многие местные разработчики, которые работали неполный рабочий день, стали свидетелями и участниками процесса перевода на полный рабочий график во время расширения игровых компаний.
