Бренд-менеджер украинского лицензиата описал планы оператора касательно своего позиционирования на рынке и коротко рассказал, с помощью чего компания хочет обеспечить себе смену имиджа и дальнейший рост.
Как отметил Алексей Малышко, сейчас задача компании – создать лайфстайл-бренд, который будет помогать людям развлекаться. Сложность же заключается в том, что индустрия беттинга зародилась в Украине в 1990-е годы, когда финансовое положение граждан было очень плохим и букмекеры привлекали возможностью быстро заработать. Например, в Великобритании ставки на спорт всегда считались развлечением, поскольку у граждан было хороший материальное положение.
Сейчас уровень жизни в Украине вырос, поэтому бренд-директор Favbet считает, что пришло время показать стране европейский подход к онлайн-букмекерству и изменить стереотипное отношение к этой сфере.
Поэтому в компании хотят изменить имидж, поставить на первое место эмоции от игры, а не выигрыш, создать удобную игровую платформу и увеличить лояльность клиентов.
Для этого оператор делает следующее:
- Разыгрывает путешествия на спортивные события среди игроков. Ранее разыгрывали технику и смартфоны, но команда оператора решила сделать ставку именно на эмоции болельщиков.
- Развивает партнерство и амбассадор-маркетинг. В частности, работали с Александром Усиком и Артемом Милевским.
- Привязывает розыгрыши к инфоповодам. Например, после матча Евро-2020 между Украиной и Швецией оператор сделал баннер с благодарностью за 1/8 финала.
- Раскручивает медиа: оператор сотрудничал со спортивным комментатором Виктором Вацко, который стал голосом компании и вел собственный YouTube-канал.
Алексей Малышко напомнил, что в 2020 году объемы индустрии онлайн-гемблинга составили более $65 млрд, а ежегодно вертикаль растет на 11%. Этот бизнес стал смесью спорта, электронной коммерции, мобильных игр и финтеха.
Напомним, что украинские операторы уже начали внедрять принципы ответственной игры.
Читайте также: Лучшие книги по покеру для новичков
Читайте также: Бюджет Украины получил первый миллиард с игорного бизнеса
