Для успешного ведения игорного бизнеса на постсоветском пространстве недостаточно только приобретения лицензии, качественного софта и создания интернет-ресурса. Важно еще разработать рекламную кампанию, провести глобальную работу по привлечению трафика и улучшению узнаваемости бренда. Как попасть в топ выдачи Яндекс, и какие методики, инструменты маркетинга используются зарубежными компаниями – подробнее в материале от команды Login Casino.
Сейчас гемблинг, кроме лотерейной продукции, не является законным на территории Украины, но законопроект № 2285-д уже прошел первое чтение и эксперты дают максимально оптимистичные прогнозы относительно его принятия в ближайшее время. Поэтому данный материал может быть как общепознавательным, так и уместным компаниям, которые ожидают легализации игорной деятельности в Украине.
Сложный процесс, который сопровождается многочисленными запретами, требованиями и ограничениями – реклама азартных игр. В продвижении наземных и виртуальных игорных заведений нужно быть максимально осторожным, чтобы гемблинг-проект не постигли штрафы и ограничения. Не попасть под блокировки реально, если учитывать законодательные аспекты страны, где находится азартное заведение, а также требования к рекламе.
Например, в России законодательство позволило рекламировать только лицензированные букмекерские компании и тотализаторы. Работа онлайн-казино и рекламы данных площадок строго запрещены в Рунете. В Беларуси деятельность стационарных и онлайн-казино узаконена, соответственно, и рекламирование разрешено. В Болгарии на рекламу азартных игр наложено вето. В Украине игорный бизнес пока нелегален, поэтому и реклама азартной тематики находится под запретом. Напомним, что в Греции за нарушение правил рекламирования услуг оператор может даже лишиться лицензии.
Онлайн-ресурсы, которые применяются для продвижения товаров и услуг через Интернет, должны учитывать нормы законодательства и правила к рекламе азартных игр. Например, «Google. Реклама »дает возможность размещать объявления о гемблинг-проектах, только если они соответствуют местному законодательству, стандартам игорной отрасли и правилам, установленным поисковой системой.
Как попасть в Яндекс топ сайтов: Украина в маркетинговой деятельности
Как попасть в топ поиска Яндекс-Киев? Комплексный интернет-маркетинг – применение всех методов, направленных на получение целевого трафика с поисковых систем «Яндекс» и Google. Постоянная работа над оптимизацией ресурса, увеличение объема уникального контента приближают к улучшению поведенческих факторов, росту доверия к интернет-площадке, увеличению конверсии.
Универсального способа для достижения качественного трафика не существует. Есть комбинация эффективных методик и набор инструментов, которые необходимо использовать в зависимости от конкретной ситуации. Концепция интернет-маркетинга построена на следующих аспектах:
- Аудит. Аудит веб-страницы (поисковый, технический, usability и другие), изучение целевой аудитории и конкурентов.
- Стратегия. Формирование целостного плана по реализации маркетинга и профессионального подхода для отдельных направлений (контент-стратегия, SMM-стратегия и другие).
- Планирование. Разработка плана ежемесячных действий с введением различных инструментов.
- Реализация. Организация и настройка рекламных кампаний, включая публикацию и раскрутку контента, наложения всех инструментов под «ключ».
- Аналитика. Отслеживание результативности, веб-аналитика и оптимизация. Работа по уменьшению ценника лида, повышение конверсии.
- Отчетность. Конечный отчет с подробной статистикой и анализом эффективности.
Эффективное продвижение сайта в топ Яндекса и Гугл: наиболее результативные способы
Активное развитие интернет-пространства повлияло на возникновение множеств эффективных методик для продвижения услуг во всемирной сети. Далее приведены наиболее распространенные способы продвижения онлайн-казино.
Партнерские программы
Как попасть в топ поиска Яндекс? Сейчас партнерский маркетинг считается одним из самых продуктивных методов продвижения интернет-казино. Партнерство в рамках афилиатных программ осуществляется следующим образом. Веб-мастер публикует на своей площадке рекламные материалы и партнерские ссылки, предоставленные азартной онлайн-площадкой. Когда посетители интернет-ресурса переходят по ссылкам на гемблинг-платформу и/или проводят там определенные действия, партнер получает за это финансовое вознаграждение.
Игорный сегмент выделяет два ключевых формата взаимодействия между рекламодателями и веб-мастерами.
- Revenue Share. Модель, где казино платит партнеру конкретный процент от суммы своего дохода за привлеченного клиента.
- СРА. Предусматривает выплату веб-мастеру денежной суммы за действие пользователя, которую он выполнял на сервисе казино. Например, деньги могут начисляться за пополнение депозита или участие в игре.
SEO-оптимизация
СЕО – комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Это и формирование структуры площадки, и оптимизация контента, и наращивание внешней ссылочной массы (размещение на сторонних веб-порталах ссылок на сайт). Качественное проведение работы даст возможность быстро и легко выявлять гемблинг-проект с помощью прописывания в поисковых системах «Яндекс», «Гугл» ключевых фраз.
Тизерная реклама
Рекламные объявления, которые состоят из цепляющего заголовка, яркого изображения и краткого анонса-описания (не для всех случаев). Они способствуют призыва посетителя и мотивации к переходу по ссылке. Для продвижения казино таким методом нужно вступить в тизерные сети.
Социальные сети
В различных социальных сетях формируются персональные веб-страницы, группы или сообщества. Они постоянно наполняются качественным контентом. Реклама гемблинг-проектов может размещаться на сторонних ресурсах, но такой метод платный.
Важно учесть, что в Facebook и Instagram запрещена реклама казино. Различные эксперты придумывают массу способов обойти ограничения, но это не приводит к ожидаемым результатам и порой становится причиной блокировки аккаунта.
Стриминг и преролы в видеороликах
Видеотрансляция игр в онлайне позволит привлечь на гемблинг-площадку целевую аудиторию. В ходе стримов потенциальные клиенты игорного заведения смогут увидеть услуги компании, оценить качество игрового контента, безопасность сервиса и уровень обслуживания.
Email-рассылки
Такой вариант продвижения предусматривает рассылку игорным оператором информационных писем рекламного характера. Базу данных активных пользователей можно собрать самому или купить.
Крауд-ссылки
URL-адреса, которые органично вписаны в комментарии на форумах, а также других посещаемых ресурсах. Задача крауд-маркетинга для казино – вспомнить продукт, компанию или услугу среди широкой аудитории пользователей для продвижения. Согласно данным «Яндекс.Вордстат», с начала 2019 интерес к данному инструменту рекламы существенно вырос.
Реклама на форуме
Продвигать услуги интернет-казино в офлайн-среде лучше всего в тематических организациях при отсутствии запрета со стороны местного законодательства. Например, через интернет-клубы, гостиницы, бары и т. Д. Рекламными материалами могут выступать классические открытки, визитки или баннеры.
Участие в профильных мероприятиях
Независимо от того, наземное это казино или онлайн, участие в профильных ивентах – отличный способ заявить широкой общественности о своем бренде. Сегодня тематические события, посвященные игорному бизнесу, проводятся в различных странах, в том числе и там, где на законодательном уровне запрещен гемблинг. На таких встречах собираются представители игорных заведений, маркетологи, SEO-мастера, юристы и другие эксперты, которые занимаются развитием и продвижением игровой деятельности.
Интересные факты: |
|
|
|
|
|
|
Как выполнить продвижение в топ Яндекса самостоятельно: ошибки, мешающие раскрутке
Не все компании, работающие в постсоветском пространстве, знают, как попасть в топ 3 Яндекса и грамотно раскрутить веб-портал азартной тематики самостоятельно. Некоторые делают ошибки, которые тормозят раскрутку ресурса. Ниже приведены наиболее распространенные из них:
- Неправильный подбор ключевых фраз. Расстановка ключевых слов в хаотичном порядке приводит к тому, что веб-сайт не индексируется поисковыми системами. Нужно пользоваться несколькими сервисами, чтобы подобрать оптимальные ключевые слова.
- Игнорирование внутренней оптимизации. Отсутствие семантического ядра, игнорирование Title и Description, а также обход стороной других вопросов может вызвать трудности в будущем.
- Спешка в покупке ссылок. Нет необходимости закупать огромное количество ссылок, поскольку это будет выглядеть неестественно.
- Отсутствие разделения анкоров. Ключевые слова принято разбавлять различными способами, чтобы запросы выглядели естественно.
- Продвижение одной страницы. Не стоит зацикливаться на одной веб-странице, а пытаться продвигать различные категории.
- Бесплатные услуги. Некоторые компании предлагают свои услуги в бесплатном формате взамен на рекламу организации. Таких предложений следует избегать, ведь опытные специалисты всегда ценят свою работу.
