Управління зі стандартизації реклами у Великобританії (ASA, держрегулятор рекламної сфери) відзвітувало, що видимість реклами гемблінгу для тих, хто молодший за 18 років, зараз є найнижчою з 2008 року. Також результати іншого дослідження показали – 2,7% дорослого населення країни є проблемними гравцями.
ASA оприлюднило звіт «Контакт дітей із телевізійною рекламою: оновлення 2019 року». Згідно з наданою статистикою, за торік кожна неповнолітня особа бачила 2,5 рекламних оголошення азартних ігор на тиждень. Це найнижчий рівень з 2008 року, коли на одну дитину припадало 2,2 рекламних матеріали. Піковим же цей показник був 2013-го – 4,4 промоційних оголошення за тиждень на неповнолітнього глядача. У нинішньому звіті уточняється, що в 2019 році на один перегляд реклами гемблінгу дитиною припадало п’ять переглядів дорослими громадянами, а самі маркетингові матеріали азартних ігор, які бачили діти, становлять 2% від усіх переглянутих ними рекламних роликів.
Загалом видимість рекламних оголошень для дітей знизилася майже вдвічі з 2013 до 2019 рік – з 229,3 роликів до 115,9. За цей же проміжок часу видимість промоційних матеріалів грального бізнесу на телебаченні зменшилася так само майже вдвічі. І хоч темпи не такі швидкі, як у загальних показників перегляду реклами по телебаченню, регулятор впевнений, що неповнолітні глядачі досі добре захищені порівняно з 2013 роком.
«У нашому звіті видно, що вплив реклами алкоголю й азартних ігор на дітей залишається низьким. Ми продовжуємо наш моніторинг, щоб бути впевненими в цьому і надалі. Також ми будемо перевіряти і рекламу в Інтернеті, щоб обмежити вплив промоції з віковим цензом на неповнолітніх», – заявив виконавчий директор ASA Гай Паркер.
Крім того, на замовлення благодійної організації GambleAware, аналітична компанія YouGov провела дослідження з проблемного гемблінгу у Великобританії. Згідно з проведеним опитуванням, близько 2,7% (або 1,4 млн) дорослих британців є проблемними гемблерами. Але, незважаючи на наведені цифри, експерти впевнені, що фактична кількість таких гравців – 0,7%. Довірена особа GambleAware професор Патрік Стургіс вважає обидві вище вказані цифри недосконалими показниками. Він погоджується, що попередні показники проблемного гемблінгу занижені, водночас нові дані, можливо, завищені.
Розбіжність у цих цифрах також пояснюється тим, що опитування встановлювало залежність людини на основі індексу проблем ігрової азартності (PGSI – Problem Gambling Severity Index). І навіть якщо ці 2,7% не є повноцінними проблемними гравцями, то більша їхня частина показала високі результати PGSI, що свідчить про неконтрольований потяг до азартних ігор.
Окрім того, близько 7% дорослого населення – 3,6 млн – постраждало від когось із проблемами в поведінці, які викликані азартною залежністю. Дослідження вказує, що 5 млн людей так чи інакше зазнали шкоди, яка пов’язана з гемблінгом.
Нагадаємо, психолог розповів про особливості лікування лудоманїі.
Читайте також:Британські оператори повертають надмірно сплачені податки
Читайте також: Кращі казино Європи
Дізнавайтеся про найцікавіше на наших сторінках у Facebook, Instagram, Twitter, Telegram.
