З огляду на показники, наведені в цьому матеріалі, букмекерський ринок є одним із найбільш перспективних і прибуткових сегментів серед усіх азартних ігор. Пропонуємо ретельно вивчити цифри.
Світова статистика на боці букмекерів
Точний підрахунок і узагальнення показників світового ринку беттінгу є доволі складними завданнями для аналітиків. По-перше, у кожній країні є свої особливості роботи цього сегменту азартних ігор. По-друге, не існує єдиного органу, куди б надходила вся інформація від операторів щодо поточної діяльності. Відповідно, наявні статистичні дані світового букмекерства не гарантують стовідсоткову точність, але доволі чітко відображають загальні тенденції та слугують надійним орієнтиром для бізнес-спільноти.
За оцінками міжнародних експертів, ставки на спорт мають ринкову капіталізацію в $250 млрд. За даними Statista (надійної компанії з передачі даних), на ліцензованих інтернет-букмекерів із цих коштів припадає понад $39,7 млрд.
Найшвидше в світі зростає букмекерський ринок США: із $20 млрд у 2009-му до $40 млрд у 2016-му, а на початку поточного року ця сума становила вже $60-73 млрд.
Згідно з останнім опитуванням Statista, понад 50% громадян США хоча б раз у житті робили ставки на результат спортивних змагань.
Найбільшим ринком спортивних ставок експерти називають Азіатсько-Тихоокеанський регіон (APAC) із чисельністю населення понад 4 млрд людей. Приблизно 47% тутешніх мешканців обирають беттінг. Фахівці пояснюють цю тенденцію підвищенням доходів населення та розширенням цифрового зв’язку, зокрема Інтернету. Особливо прибутковими для букмекерів є Макао та Гонконг.
Згідно з дослідженнями ринку APAC, аналітики прогнозують збільшення за CAGR (Compound annual growth rate – загальний річний темп зростання) на 12,9% протягом 2018-2024 років, що випереджає будь-який інший регіон у світі. Водночас збільшення обсягів беттінгу демонструється в Австралії та Європі, Африці та Латинській Америці.
Крім того, фахівці говорять про те, що нині на спортивні ставки припадає 40% світового доходу від азартних ігор. Згідно з останніми прогнозами маркетингової компанії Technavio, CAGR гемблінг-індустрії може зрости на 8,62% до 2022 року.
Хоча всі погляди прикуті до США та APAC, популярність спортивних ставок все ще зростає і в інших регіонах світу. Підвищення в Австралії та Європі не здається настільки агресивним чи вражаючим, адже пов’язане з довгою історією ставок на спорт на цих територіях. Їх популярність у цих регіонах і досі неухильно зростає.
Російський букмекерський ринок 2018 року
За інформацією «Рейтингу Букмекерів», у 2018-му річний обсяг російського букмекерського ринку становив 1,15 трлн руб., що на 70% вище проти 2017-го (650 млрд руб.). Такі темпи зростання дослідники пов’язують із чемпіонатом світу з футболу, який відбувся у РФ.
FIFA та міжнародний дата-центр Sportradar провели загальний аналіз світового обігу ставок та оцінили його приблизно в 136 млрд євро. «Рейтинг Букмекерів» стверджує, що російським букмекерам дісталося 2,5% із цієї суми (250 млрд руб.).
Зі свого боку, дослідницька компанія NeoAnalytics у рамках маркетингового дослідження виявила частку РФ у загальній структурі світового ринку беттінгу – 1,2%. І відповідно, зробила висновок, що російський ринок поступається світовому за темпами розвитку. Також компанія говорить про сукупний обсяг виручки букмекерів у 2018 році на рівні майже 70 млрд руб., понад 85% із яких припадає на п’ять великих учасників ринку.
Левову частку в загальній структурі займає офлайн-сегмент: за оцінкою NeoAnalytics, він дорівнює 65%, відповідно, на онлайн припадає 35%. З огляду на світові тенденції та показники РФ суттєво відрізняється від інших країн.
Однак «Рейтинг Букмекерів» говорить про інші дані, посилаючись на загальноросійське дослідження. Зокрема, сказано про 54% респондентів, які використовують тільки онлайн-сервіси для ставок на спорт. Офлайн-ставки роблять 23% учасників опитування, а решта 13% здійснює ставки обома способами.
Нагадаємо, що в липні 2014 року президент Російської Федерації підписав закон, який передбачає для букмекерів обов’язкове членство в саморегульованій організації (СРО). Власне, з цього і почалося регулювання галузі.
Загальні тенденції та перспективи ставок на спорт
Світові дослідницькі компанії говорять про футбол (європейський) як про безумовного лідера в ставках на спортивні події. Чимало коштів беттори витрачають на великі ліги типу MLB, NBA і NHL.
Кінні перегони приносять прибуток букмекерам здебільшого в США, Великобританії, Франції, Австралії та Південній Африці.
При цьому за обсягами ставок найшвидше зростає сегмент eSports. За словами старшого аналітика з дослідження ринку фірми Technavio, зростаюча популярність кіберспорту підштовхує букмекерів давати клієнтам можливість робити ставки на велику кількість різних змагань, у тому числі на гольф, теніс і регбі.
Різні дослідження вказують на одну глобальну тенденцію, що кардинально впливатиме на популярність ставок на спорт – цифрову революцію, тобто поширення Інтернету та інвестицій букмекерських компаній у власні цифрові платформи як відповідь на попит на онлайн-ставки.
20% від усіх світових ставок на спорт зараз здійснюються через мобільні телефони. За прогнозами експертів, у кінці поточного року цей показник зросте до 45%. Отже, найближчі стратегічні плани букмекерів визначені.
Нагадаємо, раніше ми розповідали про види та механіку розрахунку букмекерських коефіцієнтів.
Читайте також: Особливості афіліатного маркетингу
Читайте також:Про можливості блокчейну в партнерській програмі
